5月10日，據時尚商業快訊，經江蘇省高級人民法院終審裁定，英國奢侈品牌 Burberry在訴新帛利商貿有限公司商標侵權和不正當競爭案中勝訴，引發行業和消費者廣泛關注。

法院認定Burberry的文字標志“BURBERRY”和騎士圖案為馳名商標，判決被告禁止使用其注冊了五年以上的商標Baneberry并賠償600萬元人民幣，維持此前的一審判決。

2020年，Burberry曾以“混淆消費者試聽”為由對上海新帛利貿易有限公司提起訴訟，指控后者通過Baneberry開展銷售業務的行為侵犯了Burberry的商標權。

Burberry在2021年1月獲得初步勝利。江蘇省蘇州市中級人民法院判定品牌Baneberry對Burberry的侵權事實成立，包括使用Burberry著名的格紋圖案、對Burberry馬術騎士徽標略有改動的類似徽標，以及極其相似的品牌名稱。

判決書指出，Baneberry在上海、南京、杭州等一、二線城市的專賣店和線上渠道進行銷售，與Burberry的銷售渠道出現重疊，可能會導致消費者對商品的來源產生混淆。

美國知識產權律師事務所Schwegman的律師Aaron Wininger表示，Baneberry的在線渠道增加了品牌銷售額，而這會導致Burberry的市場份額被壓縮，削弱了其商標的獨特性和可識別性。

值得關注的是，在Burberry提起訴訟時，新帛利商貿有限公司對Baneberry商標的注冊時間已超過五年。我國商標法規定，自商標注冊之日起，五年內不得提起宣告商標注冊無效的訴訟。

盡管如此，蘇州市中級人民法院最終依舊判定Burberry勝訴，認定新帛利商貿有限公司的對Baneberry商標的注冊屬于商業仿冒及虛假宣傳行為，即試圖通過Burberry品牌已建立的品牌吸引力中獲取利潤，構成不正當競爭。

Burberry的律師表示，法院撤銷新帛利貿易有限公司的注冊商標，主要根據《商標法》第四十五條。該法條規定，對于已經注冊的商標，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標，倘若商標為惡意注冊，馳名商標所有人不受五年的時間限制。

品牌保護自身知識產權，其目的在于確保品牌定位不受影響的同時，使其能夠完整地享有本就擁有的市場份額，尤其是奢侈品市場增長回歸常態化、競爭愈發激烈的當下。

信息過載使得注意力資源成為真正的奢侈品，在愈發符號化的時尚行業，品牌標志已成為硬通貨。

在商標保護戰中，品牌保護的往往不是商標本身，而是商標背后品牌的身份和價值及消費者對產品的認知，以保證其獨特性和市場地位不受侵犯。

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