知名鞋類公司收入暴跌,CEO下臺!
Allbirds第四季度銷售額下跌14.5%至7200萬美元,這家總部位于舊金山的可持續(xù)鞋類和服裝公司表示,其收入下降原因是因?yàn)槠骄蹆r(jià)較低,促銷打折活動(dòng)增加,部分抵消了第三方凈收入增長。
該公司2023年全年凈營收下降14.7%至2.541億美元,由于銷售額大跌,其去年凈虧損1.525億美元,而2022年凈虧損為1.1014億美元。
由于公司業(yè)績低迷,Allbirds的聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Joey Zwillinger將離任,首席運(yùn)營官Joe Vernachio被任命為新首席執(zhí)行官,于3月15日正式生效。
本月早些時(shí)候,Allbirds宣布完成與澳大利亞和日本經(jīng)銷商合作伙伴的協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,該公司表示已將四個(gè)國際市場的直營模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷商模式。
2019年,Allbirds天貓旗艦店和中國官網(wǎng)上線,并同步在上海興業(yè)太古匯開出了全國首店。隨后與太古地產(chǎn)合作,Allbirds還分別于北京、廣州和成都等城市開出了線下店,試圖借高端商業(yè)地產(chǎn)率先接觸到這些中國的新興消費(fèi)群體。
Allbirds或許意識到了環(huán)保故事在中國可能面臨的水土不服,但它沒有想到的是,其以羊毛鞋為核心的產(chǎn)品先行的戰(zhàn)略,在中國特別是其試圖吸引的年輕群體中,但并不具有說服力。
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