3月13日，據路透社報道，四名知情人士稱奧運冠軍李寧考慮將其同名的運動服飾公司李寧從香港交易所私有化。李寧公司則表示，截至目前尚未收到任何有關此事的信息，李寧本人也尚未做出回復。

消息發布后，李寧股價一度上漲20%，目前市值約為580億港元。

有分析人士表示，李寧股價自1月份觸底以來已經累積上升約30%，然而在營銷費用增加及經營去杠桿化的影響下，今年度利潤率可能要面對潛在風險。

中金發表研究報告，預計李寧去年收入將同比增長5%至271億元人民幣，凈利潤則下跌23%至31億元人民幣，主要受市場競爭激烈、電商銷售低迷、經銷商加強庫存管理，以及其他收入和其他收益減少影響。考慮到短期內消費市場需求的不確定性，中金估計短期內李寧在營運上仍面對一定壓力。

有分析直言，李寧已陷入進退兩難的局面。

面對adidas和Nike以及安踏等競爭對手的強勢進攻，以及不愿意為品牌高端化策略買單的消費者，比起盲目投資買樓，李寧當務之急是重建品牌力。

據華經產業研究院數據，李寧2022年的市占率只有10.4%，與十年前幾乎一致。起起落落后，李寧又回到起點。過快的提價被認為是李寧不再具備市場吸引力的首要原因。

李寧主線產品價格在爆紅后就開始出現上調，2018年推出的超輕15上新價為499元，去年推出的超輕20上新價漲到599元，烈駿系列在過去3年間也上漲400元。

李寧受困的背后，是其在追求高端化的過程忽略了消費者最基本的需求，即產品的質量和性價比。

要想贏回市場份額，李寧就需要在研發、用戶需求洞察方面給予足夠多的投入與重視，以提升競爭力，建立不可替代性更高的護城河。

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