On Holding正在其美國(guó)家鄉(xiāng)開(kāi)設(shè)新店，以擴(kuò)大其零售業(yè)務(wù)。

2月21日，這家瑞士跑步品牌宣布即將在俄勒岡州波特蘭市開(kāi)設(shè)新店，該店將位于第23大道西北部，距離公司美洲總部?jī)H一英里。這將是On（昂跑）在俄勒岡州的唯一地點(diǎn)，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克、阿迪達(dá)斯、Under Armour和Lululemon的總部所在地。

這家3400平方英尺的商店標(biāo)志著On在美國(guó)最大的零售樓層，也是第一個(gè)展示該品牌新店設(shè)計(jì)系統(tǒng)的地方，該系統(tǒng)可以根據(jù)購(gòu)物者的偏好進(jìn)行調(diào)整和重新安排。這家店將于2月24日星期六開(kāi)業(yè)，將取代2016年開(kāi)業(yè)的on在波特蘭的原店。

這家新店開(kāi)業(yè)之際，REI、沃爾瑪和耐克等其他主要零售商正在波特蘭的犯罪浪潮中關(guān)閉門(mén)店。

On美洲區(qū)總經(jīng)理兼全球商業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Britt Olsen在一份聲明中表示：“我們?cè)谶@座城市有著深厚的根基，并致力于投資于這個(gè)社區(qū)。我們于2013年來(lái)到波特蘭，當(dāng)時(shí)只有三名團(tuán)隊(duì)成員，如今，我們?cè)趲缀跛新毮懿块T(mén)都有260多名員工。我們很高興終于在這座城市擁有了一家商店，它反映了我們?cè)谶@里為過(guò)去11年。”

這家新店位于波特蘭最具活力的購(gòu)物街之一，將采用on標(biāo)志性的“魔法墻”結(jié)構(gòu)，購(gòu)物者可以通過(guò)隱藏的抽屜立即試穿他們?cè)诘陜?nèi)看到的鞋子，抽屜里有全尺寸的鞋子。該店還配備了交互式顯示屏，解釋On的鞋類(lèi)技術(shù)。

新店的開(kāi)業(yè)符合On的既定目標(biāo)，即通過(guò)電子商務(wù)和自有零售店擴(kuò)大其直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)。On目前在全球經(jīng)營(yíng)32家門(mén)店，其中中國(guó)有22家門(mén)店。計(jì)劃在2024年再開(kāi)設(shè)15至20家門(mén)店，并預(yù)計(jì)從2025年開(kāi)始保持每年20至25家門(mén)店的開(kāi)業(yè)速度。

在最近的第三季度，On表示，未來(lái)將減少額外的批發(fā)門(mén)，因?yàn)樗Ｍ鸇TC的銷(xiāo)售額超過(guò)批發(fā)。

On在11月上調(diào)了全年銷(xiāo)售額預(yù)期，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)46%，達(dá)到17.9億瑞士法郎。這假設(shè)第四季度的增長(zhǎng)率為21%，受DTC實(shí)力的推動(dòng)。第四季度的批發(fā)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到高個(gè)位數(shù)，這是由于第三季度訂單假期提前發(fā)貨、EMEA地區(qū)關(guān)閉以及具有挑戰(zhàn)性的同比比較帶來(lái)的“暫時(shí)性影響”。

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