此前，作為一名前職業足球運動員，古爾登在1年前掌舵Adidas，他曾在PUMA工作九年之久。接任之前，這家運動用品巨頭經歷了痛苦的2022年，當年營收同比僅微增1%。與“侃爺”解約之后，Adidas一直在努力去庫存，以及尋找新的爆款。

公布手機號的舉措讓他變得十分忙碌，據悉他在一周時間被員工們聯系了多達200次。要求公司進行改革、提高效率。

大中華區是無疑被Adidas寄予厚望。此前2023年三季度，大中華區營收達到8.7億歐元，同比增長6%。排除Yeezy業務，同比增長達到10%。

在過去一年，Adidas的股價在震蕩中上行，但他們的業績仍未從泥沼中走出。其中2023年前三季度，Adidas全球營收同比下降4%。而Nike 2023財年則同比增長了10%。不過，從古爾登開始，這家公司的改變已經在內部持續發生。

古爾登還實施了其他幾項變革，包括重新引入板球等運動，這些運動在印度等重要但特定的市場擁有專門的客戶群。

他還簡化了企業內部的高層溝通，導致更多的部門負責人直接匯報，并放棄了繁瑣的評估流程。他提到，由于這些努力，公司今年有望恢復盈利。

多年來，耐克一直是該行業的主導者，但銷售額的下降導致過去一年該公司股價下跌。2023年12 月，該公司宣布計劃裁減數百名員工，以期節省 20 億美元的成本。

最近，耐克還終止了與泰格·伍茲自 1996 年開始的長期標志性合作。

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