隨著農歷春節的到來，各服裝品牌爭相發布新春系列，當中，Arc 'teryx（始祖鳥）為節日推出的“龍年限定”沖鋒衣順勢火了一把。

1月10日，詞條#始祖鳥“龍年限定”沖鋒衣已被炒到1萬2#登上微博熱搜，引起熱議。

據某二手平臺顯示，原價8200元的始祖鳥“龍年限定”沖鋒衣被炒到1.2萬元左右。目前，始祖鳥官方旗艦店、小程序等均搜索不到該款產品，且北京多家始祖鳥線下門店均表示“龍年限定”沖鋒衣已售罄。

店員稱，“龍年限定”沖鋒衣于1月1日-3日限時發售，且該產品分配到每家門店的數量有限，因此很快就全部售罄。此外，該店員還透露，沖鋒衣也是店內銷售最好的品類。

近年來，始祖鳥逐漸成為中國戶外消費者的“寵兒”，其母公司Amer Sports, Inc.(亞瑪芬體育)在之前公布的招股書中提到，雖然公司在三個細分市場的品牌都獲得了良好反饋，但在特定市場中，部分品牌擁有更高的知名度。比如，亞瑪芬體育大中華區業績的增長主要受益于該地區消費者對始祖鳥的強勢需求。

數據顯示，始祖鳥2023年前三季度的總營收為9.41億美元，其在大中華區的收入達到了4.52億美元。其實，自2019年以來，始祖鳥已開始加速布局大中華區，并陸續開設了31家門店，當下該品牌有63家自營零售店坐落于大中華區，占全球門店總數138家的近一半。

除了拓展線下外，線上也是幫助品牌分析消費者數據調整業務的重要渠道。據悉，截至2023年9月30日，始祖鳥的忠誠會員計劃在大中華區的會員數由2018年1.4萬提升至約170萬。

對于品牌未來發展方向，亞瑪芬體育在招股書中亦表示，“始祖鳥未來的增長將以其在北美和大中華區的勢頭為基礎，并向歐洲和亞太其他地區尋求機會。”

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